Employer branding—mer enn bare synlighet

Arbeidsmarkedet er i endring. Kampen om talentene skjerpes, og det holder ikke lenger å bare være en attraktiv arbeidsgiver – du må også være synlig, relevant og troverdig. Når konkurransen tilspisser seg, ser vi en økende etterspørsel etter de beste hodene, rett og slett fordi bedriftens fremtidige konkurransekraft avhenger av menneskene som jobber der. Når produkter, tjenester og teknologi er like, er det menneskene som utgjør den største forskjellen.

Hva er employer branding? Employer branding – eller arbeidsgiverprofilering på norsk – handler om hvordan en virksomhet oppfattes som arbeidsplass. Det er summen av kulturen, verdiene og omdømmet blant både nåværende og potensielle ansatte. Kort sagt: Your employer brand is your reputation among future and current employees. Det er opplevelsen av hva det faktisk vil si å jobbe hos dere – og det avgjør om dere tiltrekker dere de riktige menneskene.

I Bloom utvikler vi employer branding-strategier som faktisk virker. Vi starter med innsikt – i selskapet, kulturen og menneskene som utgjør merkevaren. Hva er det som gjør dere unike? Hvorfor skal noen velge å jobbe hos dere, og hva får dem til å bli? Vi analyserer, aktiverer og optimaliserer – og sørger for at employer branding ikke bare blir fine ord, men en reell konkurransefordel.

Employer branding handler ikke bare om langsiktig posisjonering – det er også en helt konkret rekrutteringsstrategi. Vi utvikler og gjennomfører rekrutteringskampanjer som sikrer at budskapet når ut til de rette kandidatene i de riktige kanalene. Fordi en sterk employer brand ikke bare tiltrekker, men også beholder og engasjerer talentene som sikrer vekst i morgen.

Kjennskap eller kvalitet
—hva er den egentlige utfordringen?

Når vi jobber med employer branding, starter vi alltid med et grunnleggende spørsmål: Er vi ikke kjent nok – eller er det ikke godt nok?

Mange organisasjoner antar at utfordringen først og fremst handler om synlighet. At flere må få høre om dem, at de må bli mer attraktive på LinkedIn eller at flere må kjenne igjen logoen deres når de scroller gjennom en stillingsannonse. Men det vi ofte ser, er at det sjelden bare handler om kjennskap.

Employer branding er mer enn markedsføring – det er identitet, kultur og hvordan virksomheten faktisk oppleves fra innsiden. Hvis ikke merkevaren lever opp til løftene den gir i kommunikasjonen, vil det bli tydelig for både nye og eksisterende ansatte. Derfor må employer branding bygges fra innsiden og ut.

Employer branding starter på innsiden

Når vi utvikler employer branding-strategier, ser vi ofte at virksomheter har mye bra på plass – men at de enten ikke kommuniserer det godt nok ut, eller at det er et gap mellom hvordan de ønsker å bli oppfattet og den faktiske opplevelsen ansatte har.

Å bygge en sterk arbeidsgivermerkevare handler om to ting:

• Å gjøre en sterk kultur enda sterkere. Forstå hva som faktisk motiverer og engasjerer dagens ansatte, og jobbe målrettet for å styrke dette.

• Å vise det frem på en troverdig måte. Identifisere hvilke historier som best speiler kulturen og menneskene i organisasjonen, og bruke dem strategisk i kommunikasjonen.

Vi sier ofte at god employer branding ikke først og fremst handler om å tiltrekke seg flere kandidater – men om å beholde og utvikle de riktige menneskene. Når en organisasjon lykkes med dette, vil den også naturlig tiltrekke seg de beste kandidatene.

Kjennskap + kultur = langsiktig suksess

For mange virksomheter ligger svaret et sted midt imellom. De har allerede en sterk kultur, men de må jobbe bedre med synlighet og kommunikasjon. Eller de har høy kjennskap, men trenger å styrke sin interne kultur og lederskap for å leve opp til forventningene.

Employer branding er ikke et reklamebudskap – det er summen av hvordan folk opplever en arbeidsplass. Derfor er den viktigste jobben vi gjør, å lytte. Forstå hva som faktisk gjør en organisasjon attraktiv. Skape strategier som er forankret i virkeligheten. Og hjelpe virksomheter med å bygge et employer brand som ikke bare ser bra ut på utsiden – men som også leveres på innsiden.

Employer branding som treffer i alle faser

For at employer branding skal skape effekt, må kommunikasjonen treffe folk i de ulike fasene av deres karrierevalg – enten de er studenter, erfarne fagfolk eller vurderer en ny retning i arbeidslivet. Vi bruker en strukturert tilnærming som sikrer at budskapet er relevant og tilpasset ulike behov:

• See – Skape oppmerksomhet og nysgjerrighet rundt selskapet som arbeidsgiver.

• Think – Bygge forståelse og troverdighet gjennom innhold som viser hva som faktisk gjør arbeidsplassen unik.

• Do (apply) – Utløse handling – enten det er en jobbsøknad, en uforpliktende kaffeprat eller et internt initiativ for økt engasjement.

• Care – Sikre at de som velger å jobbe hos dere, også blir værende. God employer branding stopper ikke ved signaturen på arbeidskontrakten.

Fra strategi til handling

En strategi uten handling har ingen verdi. Employer branding handler ikke bare om å definere en retning, men om å gjøre den synlig, troverdig og levende – både internt og eksternt. I Bloom sørger vi for at strategien ikke blir stående som et dokument i en skuff eller en PowerPoint-presentasjon, vi implementerer, optimaliserer og følger opp, slik at strategien faktisk blir en del av virksomhetens kultur og kommunikasjon.

Og sist, men ikke minst, sørger vi for at strategien blir til ekte historier. Derfor bruker vi kreativitet for å utvikle konsepter som skaper oppmerksomhet, bygger stolthet og lager rekrutteringskommunikasjon som tiltrekker seg de rette talentene. Vi forteller ikke bare hva vi tilbyr – vi viser hvem vi er. Når employer branding er strategisk forankret og kreativt gjennomført, blir den en konkurransekraft. Vi skaper employer brands som ikke bare ser bra ut, men som faktisk betyr noe – for folk, for merkevaren og for virksomhetens fremtid.

Dette leverer vi

Vi finner ut hvor du skal, og hvorfor. Vi analyserer og aktiviserer. Vi skaper, måler og justerer—og tar integrert markedsføring til neste nivå.