Hva er en innholdsstrategi?
En god innholdsstrategi handler ikke bare om hva slags innhold du lager, men hvilken effekt det har på målgruppen – og hvilke resultater det skaper for avsenderen.
Vi i Bloom har lang erfaring med å skape innhold som beveger, engasjerer og konverterer, men for å gjøre det må vi ha innsikten på plass først. Vi finner ut hvor du skal, og hvorfor. Vi analyserer, aktiverer og optimaliserer—og tar innholdsmarkedsføring til neste nivå.
Bygg relasjoner med målgruppen
Innhold er ikke tradisjonell reklame—det er laget på målgruppens premisser. For at det skal fungere, må det være relevant og nyttig. Derfor må vi bygge en innholdsstrategi som både tar hensyn til målgruppen og merkevaren som er avsender.
En innholdsstrategi er en plan for hva du skal si, hvor du skal si det og hvem du skal snakke til. Den sikrer at budskapet treffer de rette menneskene i de rette kanalene—på riktig tidspunkt. Vi utvikler innholdsstrategier som gjør det enklere å jobbe målrettet, strategisk og datadrevet med innhold som konverterer.
I Bloom har vi lang erfaring med å utvikle innholdsstrategier for ulike bedrifter og organisasjoner. Strategien samles i et arbeidsdokument med tydelige føringer, slik at det blir enklere å jobbe målrettet og skape innhold som faktisk gir effekt.
Hva bør en innholdsstrategi inneholde?
Tydelige mål. Hva ønsker bedriften å oppnå med innholdet sitt? Økt synlighet, mer trafikk, flere leads eller sterkere merkevareposisjon?
Innsikt. For å lykkes må strategien være forankret i innsikt. Det krever en grundig analyse av eksisterende kanaler, målgrupper og markedet for å forstå hva som fungerer, og hvor det er rom for forbedring.
Målgrupper og kundereiser. Hvem snakker vi til? Hvem er de viktigste målgruppene i dag, og hvem ønsker bedriften å nå i fremtiden? Med tydelige målgrupper på plass kan vi lage innhold som snakker direkte til dem – og som faktisk skaper engasjement.
Forståelse av kundereisen. Hvilket innhold treffer best i de ulike fasene? Når skal vi inspirere og skape oppmerksomhet, og når skal vi drive handling? Googles kundereisemodell er et nyttig rammeverk for å planlegge innholdet på en måte som gir resultater.
En strategi er ikke bare en plan – den er et verktøy for å skape innhold som er målrettet, relevant og effektivt. Når innsikten er på plass, og målene er tydelige, kan vi skape innhold som faktisk gjør en forskjell.
See, Think, Do, Care
For at innholdet skal skape effekt, må det tilpasses kundens modus – enten det handler om å skape bevissthet, bygge interesse, utløse handling eller styrke lojalitet. Vi bruker Googles modell som utgangspunkt, men tilpasser den til oppgaven, målsettingen og konteksten. I noen tilfeller er målet å få noen til å kjøpe et produkt, i andre tilfeller ønsker vi å skape en holdningsendring, få flere til å søke en jobb eller mobilisere folk til å engasjere seg i en sak.
Denne strukturen sikrer at innholdet tilpasses riktig fase i kundereisen – uansett målsetning, bransje og ønsket handling. Den fungerer like godt til merkevarebygging, rekruttering som for adferdsendring.
See
Skape oppmerksomhet og vekke interesse hos en bred målgruppe som ennå ikke aktivt vurderer produktet, tjenesten eller budskapet.
Think
Bygge forståelse og styrke posisjonen gjennom innhold som hjelper målgruppen med å ta en informert beslutning.
Do
Utløse handling, enten det er å kjøpe, søke, registrere seg eller ta et konkret valg.
Care
Sikre videre engasjement og lojalitet gjennom oppfølging, verdiskapende innhold og relasjonsbygging.
Fra strategi til gjennomføring
En strategi uten gjennomføring har ingen verdi. Når strategien er på plass, utvikler vi en redaksjonell plattform som definerer hva som skal lages, hvem det skal nå og hvor det skal publiseres. Vi kobler innsikt med kreativitet for å lage effektive kampanjer og innholds-huber som sikrer kontinuerlig synlighet og resultater.
Kreativitet som treffer, engasjerer og skaper effekt
Når innhold skal ut i en verden full av støy, er det ikke nok å bare være synlig – det må treffe. For å engasjere, påvirke og bli husket, må kommunikasjonen være strategisk forankret og kreativt utført. Vi utvikler konsepter som skaper oppmerksomhet, utfordrer forventninger og gir innholdet den kraften det trenger for å bryte gjennom.
Gode ideer bygger på innsikt. De kobler strategi med kreativitet og sørger for at budskapet ikke bare blir sett, men følt. Derfor skaper vi kommunikasjon som betyr noe for folk – som vekker følelser, utløser handling og gir varig effekt. Kreativt innhold som virker – i all enkelhet.
Enig, eller uenig?
Vi vil høre fra deg.
Dette leverer vi
Vi finner ut hvor du skal, og hvorfor. Vi analyserer og aktiviserer. Vi skaper, måler og justerer—og tar integrert markedsføring til neste nivå.
360° markedsføring
Våre tjenester, prosesser og metoder muliggjør en helhetlig tilnærming til markedsarbeid.
Effektive leveranser
Vi har fjernet unødvendige interne strukturer, hvilket gjør planlegging enklere og produksjon raskere.
Datadrevet innsikt
Vår innsikt- og analysehub sikrer gode beslutninger og tydeliggjør resultatene vi skaper.
Smarte investeringer
Vi leverer målbare løsninger så vi kan vise hvilke resultater vi skaper, og hvilke ROI vi leverer.